中国最大的连锁咖啡品牌将在美国开设首家门市☕
在中国击败星巴克、快速崛起的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee），现已进军美国市场!
首两家美国门市于本周一（6/30）在纽约市开幕，这也意味着瑞幸对星巴克及其他咖啡连锁品牌（如 Dutch Bros.）的竞争正式升级。这些品牌都成功吸引了 Z 世代消费者，靠的是价格亲民、适合在 TikTok 分享的创新饮品。
瑞幸咖啡透过官网与社群平台宣传新店开幕，提供折扣与赠品活动。
两家店分别位于纽约：
- 格林威治村（Greenwich Village），邻近人潮众多的纽约大学校园
- NoMad 区
A Luckin Coffee location China. Monday marks the first day it’s expanding to the US. CFOTO/Future Publishing/Getty Images
瑞幸咖啡（Luckin）背景介绍
瑞幸成立于 2017 年，主打年轻族群市场，以外带窗口和无现金支付为主要特色。在中国，瑞幸的饮品价格通常比星巴克便宜约 30%。
这些简化设计的门市仅提供最基本的服务，使得瑞幸得以以更低成本迅速扩张。此外，瑞幸要求消费者透过手机下单，这种模式也与美国餐饮业越来越依赖行动点餐与会员制度的趋势相符，企业得以收集大量顾客资料并提高回购率。
瑞幸的菜单包含常见的咖啡馆饮品，如冷萃、热咖啡与抹茶选项。其招牌特色饮品包括：在冰咖啡中加入凤梨、覆盆莓等水果风味，以及一系列颜色鲜艳的「清爽特调（Refreshers）」，结合椰奶、水果汁与冷泡奶盖。此外，还有少量糕点供应。
为何击败星巴克?
或许最引人注目的发展，是瑞幸咖啡在中国全面超越星巴克的市场地位。早在 2019 年，瑞幸门市数量便已超越星巴克，这也为他们带来了进军美国的信心。
2019 年，瑞幸咖啡申请首次公开募股（IPO），但一年后公司承认财报造假，被迫全面撤退。随后，瑞幸从纳斯达克下市，当时的董事长与执行长也遭到解职。此外，美国证券交易委员会（SEC）对其开出1.8 亿美元罚款。
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