中国最大的连锁咖啡品牌将在美国开设首家门市☕
尽管曾历经丑闻与财务危机，瑞幸仍在中国市场快速重整与反弹，如今更将触角伸向海外，准备在国际市场上再次挑战星巴克的地位!
Chinese coffee chain retailer Luckin Coffee entered the U.S. market Monday with two locations in New York City. The coffee chain, which is cashless and uses a mobile app, charges an average of 30% less than Starbucks for its coffee © by Wu Hong/EPA-EFE
瑞幸曾一度退回其亚洲本土市场，目前在中国拥有超过 22,000 间门市，在新加坡也设有数十家分店。
在 2023 年，瑞幸咖啡在中国的营收首次超越星巴克，对这家总部位于西雅图、始终努力打入中国市场的品牌来说，是一项重大打击。当时有消息称星巴克有意寻求出售部分中国业务，以配合执行长的整体转型计画，但星巴克后来否认有出售中国门市的打算。
尽管瑞幸的经营模式在中国证明相当成功，是否能在美国复制这样的成绩仍有待观察，毕竟星巴克在美国市场已有 超过 50 年的先行优势。
然而，选址在纽约市，特别是 NYU 附近与 NoMad 区，可以看出瑞幸瞄准的是Z 世代年轻人与城市白领。这些人重视便利与价格，也乐于尝试新品牌，若瑞幸能够透过像是「冰美式+水果」、「波波果汁奶盖特调」等创意饮品迅速打出差异化，或许能在美国咖啡战场闯出新路。
整体而言，瑞幸进军美国象征著亚洲新兴品牌挑战西方老牌企业的信心与野心。它不仅是一次市场拓展，更是中美文化、口味与品牌经营方式的直接对话。这场对决，值得全球消费者与业界密切关注。
资料来源: CNN
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