Bed Bath & Beyond 倒闭后的变化?

这家曾以琳瑯满目的床单、毛巾和厨房用品闻名的大型连锁零售商之一,于 2023 年 4 月申请破产保护。在此之前,该公司历经多年销售低迷,多次尝试重整业务但未见起色。

到了 6 月,该公司以 2,150 万美元的价格,将智慧财产资产出售给 Overstock.com。

Overstock 随即接手商标,并将自家线上商店重新命名为更具辨识度的「Bed Bath & Beyond」。而 Bed Bath & Beyond 旗下受欢迎的婴儿用品零售商 Buybuy Baby 也被另外出售给一家位于纽泽西( New Jersey)长期为 Buybuy Baby 供货的婴儿用品零售商买下了该品牌的智慧财产权,以及多家已关闭门市的租约权,并计画重新开设实体店。

到了该年稍晚,已有近十家门市在五个州重新开幕。

而Bed Bath & Beyond 这样曾经家喻户晓的品牌,虽然曾因经营困难而黯然退场,但如今能重新站起来,代表的不只是商业上的重生,也反映了品牌在消费者心中仍有一定份量。

这次的回归不仅是重新开店,更是全面重新定位与转型。在电商盛行、实体零售普遍遭遇挑战的当下,这样的逆势回归或许是一场豪赌,但同时也可能是一股新的希望,品牌的情怀,加上对市场的重新理解与定位,如果操作得宜,或许真的能再创高峰。对曾经习惯走进 Bed Bath & Beyond 门市的消费者来说,这样的回归无疑会唤起一波怀旧与期待的情感。

 

 

 

 

 

资料来源: WTHR 

©本报导所含文字属 WaCow Media 版权所有,欢迎非商业读者转载且注明出处。如有盗文/盗图者窜改盗用,一经发现,将诉诸法律途径。

上一页 1 2

Comments

comments

Tags: , , , , , , , , , , , , , , ,

Category: Default, Featured, full images, News 新闻, Whats Hot

About the Author ()

  • Archives:

  • Categories:

  • Tags: