STATE FARM® 通過多元渠道推出最新亞裔創意廣告

本週State Farm 針對美國亞裔市場推出最新廣告。電子競技和 cosplay 不但廣受美國亞裔的熱愛，而很多頂尖玩家更是出身亞裔，這與電子競技在亞洲的流行息息相關――事實上，電子競技已經成爲亞運會的正式比賽項目之一。在美國，亞裔比其他族群更熱衷玩電子遊戲、直播及觀看遊戲實況。這部 State Farm 廣告『化敵為友』(Peaceful Resolutions)是以亞裔對電子競技和cosplay的熱愛為靈感，講述了一個cosplayers 在前往動漫展的路上發生的故事。

雖然美國亞裔熱衷於電子遊戲和cosplay角色扮演 ，但是，在遊戲中的亞裔角色卻少之又少。這則 State Farm 的廣告打破了亞裔無法扮演英雄角色或只能扮演配角的刻板印象，以扮演Phoenix 和 Battlefire兩位強大的亞裔戰士的cosplayers爲主角，以其品牌獨特的詼諧風格展現出兩人針鋒相對的情景。這則廣告中的 State Farm 保險代理人Connie Hwang迅速爲對峙的兩人找到了和平解決的方案，幫助他們『化敵為友』，一起前往動漫展。

『化敵為友』是 State Farm展示美國亞裔真實形象的系列廣告中最新一部。除了對亞裔玩家和 cosplayers 的獨特刻畫之外，這則 30 秒長的廣告也在遊戲幻境和真實世界之間創造出超現實的轉變：用攝影機模式和燈光效果勾勒出遊戲角色，再切換到真實世界中的 cosplayers，透過這種方式，State Farm 展示了對其市場的深入理解。正如廣告中遊戲與現實的前後對比，亞裔消費者在奇幻壯觀的遊戲世界中投入大量時間的同時，也需要在現實生活中處理各種情況，就像現實中難以處理的汽車事故， Phoenix 正打算趕赴某地。幸好， State Farm 代理人Connie Hwang理解他的處境，隨時準備伸出援手。

「通過這部新的創意廣告，我們希望展示出 State Farm 保險代理人隨時準備伸出援手的形象，同時真實描繪出亞裔玩家和 cosplayers 的生活。」State Farm 市場營銷經理 Justin Reckamp 提到。

Admerasia 的聯合創始人 Jeff Lin 表示：「我們的工作著眼於挑戰和改變主流文化對美國亞裔的刻板印象。通過『化敵為友』和 State Farm 的其他廣告作品，我們真切體會到市場對亞裔消費者的看法正在改變。」

「我們始終追求以創意塑造品牌故事，以核心客戶群為主要角色，並通過我們的品牌爲其提供更好的生活，讓其後顧無憂。在這個案例中，我們針對亞裔對cosplay 的熱愛，以詼諧難忘的方式讓我們的品牌貫穿整個故事情節。」fluent360 執行創意總監 Jose Suaste 進一步說道。

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