中國最大的連鎖咖啡品牌將在美國開設首家門市☕
在中國擊敗星巴克、快速崛起的連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee），現已進軍美國市場!
首兩家美國門市於本週一（6/30）在紐約市開幕，這也意味著瑞幸對星巴克及其他咖啡連鎖品牌（如 Dutch Bros.）的競爭正式升級。這些品牌都成功吸引了 Z 世代消費者，靠的是價格親民、適合在 TikTok 分享的創新飲品。
瑞幸咖啡透過官網與社群平台宣傳新店開幕，提供折扣與贈品活動。
兩家店分別位於紐約：
- 格林威治村（Greenwich Village），鄰近人潮眾多的紐約大學校園
- NoMad 區
A Luckin Coffee location China. Monday marks the first day it’s expanding to the US. CFOTO/Future Publishing/Getty Images
瑞幸咖啡（Luckin）背景介紹
瑞幸成立於 2017 年，主打年輕族群市場，以外帶窗口和無現金支付為主要特色。在中國，瑞幸的飲品價格通常比星巴克便宜約 30%。
這些簡化設計的門市僅提供最基本的服務，使得瑞幸得以以更低成本迅速擴張。此外，瑞幸要求消費者透過手機下單，這種模式也與美國餐飲業越來越依賴行動點餐與會員制度的趨勢相符，企業得以收集大量顧客資料並提高回購率。
瑞幸的菜單包含常見的咖啡館飲品，如冷萃、熱咖啡與抹茶選項。其招牌特色飲品包括：在冰咖啡中加入鳳梨、覆盆莓等水果風味，以及一系列顏色鮮艷的「清爽特調（Refreshers）」，結合椰奶、水果汁與冷泡奶蓋。此外，還有少量糕點供應。
為何擊敗星巴克?
或許最引人注目的發展，是瑞幸咖啡在中國全面超越星巴克的市場地位。早在 2019 年，瑞幸門市數量便已超越星巴克，這也為他們帶來了進軍美國的信心。
2019 年，瑞幸咖啡申請首次公開募股（IPO），但一年後公司承認財報造假，被迫全面撤退。隨後，瑞幸從納斯達克下市，當時的董事長與執行長也遭到解職。此外，美國證券交易委員會（SEC）對其開出1.8 億美元罰款。
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