自救無門 American Apparel年底申請破產？

本週一，1989年成立於洛杉磯的快時尚品牌American Apparel宣佈，繼上一季度損失1940萬美元後，公司很可能面臨破產。

今年1月，這家公司任命了新任CEO，Paula Schneider。她曾試圖通過縮減開支，裁員，關閉店面，重整預算，以及品牌形象重塑等手段挽救糟糕業績。然而，全新打造的「性感營銷」形象，並沒有帶來利好消息，反而讓銷售額雪上加霜。

而今年夏天，American Apparel的公關部門則帶來了持續的傳媒攻勢。包括向名流們贈送服飾，以及及時與媒體溝通。7月10日有媒體報導，時尚icon，演員Lena Dunham通過Instagram上傳了一張身著American Apparel上衣的照片。緊接著，包括Kim Kardashian, Bella Thorne, Taylor Swift, Vanessa Hudgens以及Rumer Willis在內的許多名人都上傳了身著該品牌服飾的照片。甚至連Sasha Obama都被拍到身著American Apparel灰色連身裙。

而此前，American Apparel剛與Human Rights Campaign合作推出了特別款T﹣shirt，并將收入的15％捐獻給HRC。

然而，公關攻勢來得還是太少太遲了。持續下滑的銷售業績，公眾對於商品單價過高和物化女性等等方面的批評，不斷攀升的運營成本。這些最終使得這個曾經的速食時尚大亨難以逃離泥潭，最終不得不考慮申請破產保護。

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