自救无门 American Apparel年底申请破产？

本周一，1989年成立于洛杉矶的快时尚品牌American Apparel宣布，继上一季度损失1940万美元后，公司很可能面临破产。

今年1月，这家公司任命了新任CEO，Paula Schneider。她曾试图通过缩减开支，裁员，关闭店面，重整预算，以及品牌形象重塑等手段挽救糟糕业绩。然而，全新打造的「性感营销」形象，并没有带来利好消息，反而让销售额雪上加霜。

而今年夏天，American Apparel的公关部门则带来了持续的传媒攻势。包括向名流们赠送服饰，以及及时与媒体沟通。7月10日有媒体报导，时尚icon，演员Lena Dunham通过Instagram上传了一张身着American Apparel上衣的照片。紧接着，包括Kim Kardashian, Bella Thorne, Taylor Swift, Vanessa Hudgens以及Rumer Willis在内的许多名人都上传了身着该品牌服饰的照片。甚至连Sasha Obama都被拍到身着American Apparel灰色连身裙。

而此前，American Apparel刚与Human Rights Campaign合作推出了特别款T﹣shirt，并将收入的15％捐献给HRC。

然而，公关攻势来得还是太少太迟了。持续下滑的销售业绩，公众对于商品单价过高和物化女性等等方面的批评，不断攀升的运营成本。这些最终使得这个曾经的速食时尚大亨难以逃离泥潭，最终不得不考虑申请破产保护。

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