中國最大的連鎖咖啡品牌將在美國開設首家門市☕
儘管曾歷經醜聞與財務危機，瑞幸仍在中國市場快速重整與反彈，如今更將觸角伸向海外，準備在國際市場上再次挑戰星巴克的地位!
Chinese coffee chain retailer Luckin Coffee entered the U.S. market Monday with two locations in New York City. The coffee chain, which is cashless and uses a mobile app, charges an average of 30% less than Starbucks for its coffee © by Wu Hong/EPA-EFE
瑞幸曾一度退回其亞洲本土市場，目前在中國擁有超過 22,000 間門市，在新加坡也設有數十家分店。
在 2023 年，瑞幸咖啡在中國的營收首次超越星巴克，對這家總部位於西雅圖、始終努力打入中國市場的品牌來說，是一項重大打擊。當時有消息稱星巴克有意尋求出售部分中國業務，以配合執行長的整體轉型計畫，但星巴克後來否認有出售中國門市的打算。
儘管瑞幸的經營模式在中國證明相當成功，是否能在美國複製這樣的成績仍有待觀察，畢竟星巴克在美國市場已有 超過 50 年的先行優勢。
然而，選址在紐約市，特別是 NYU 附近與 NoMad 區，可以看出瑞幸瞄準的是Z 世代年輕人與城市白領。這些人重視便利與價格，也樂於嘗試新品牌，若瑞幸能夠透過像是「冰美式+水果」、「波波果汁奶蓋特調」等創意飲品迅速打出差異化，或許能在美國咖啡戰場闖出新路。
整體而言，瑞幸進軍美國象徵著亞洲新興品牌挑戰西方老牌企業的信心與野心。它不僅是一次市場拓展，更是中美文化、口味與品牌經營方式的直接對話。這場對決，值得全球消費者與業界密切關注。
資料來源: CNN
©本報導所含文字屬 WaCow Media 版權所有，歡迎非商業讀者轉載且註明出處。如有盜文/盜圖者竄改盜用，一經發現，將訴諸法律途徑。
Comments
Related posts:
Category: Default, Featured, News 新聞, Whats Hot, 資Information
