到了該年稍晚,已有近十家門市在五個州重新開幕。
這家曾以琳瑯滿目的床單、毛巾和廚房用品聞名的大型連鎖零售商之一,於 2023 年 4 月申請破產保護。在此之前,該公司歷經多年銷售低迷,多次嘗試重整業務但未見起色。
到了 6 月,該公司以 2,150 萬美元的價格,將智慧財產資產出售給 Overstock.com。
Overstock 隨即接手商標,並將自家線上商店重新命名為更具辨識度的「Bed Bath & Beyond」。而 Bed Bath & Beyond 旗下受歡迎的嬰兒用品零售商 Buybuy Baby 也被另外出售給一家位於紐澤西( New Jersey)長期為 Buybuy Baby 供貨的嬰兒用品零售商買下了該品牌的智慧財產權,以及多家已關閉門市的租約權,並計畫重新開設實體店。
而Bed Bath & Beyond 這樣曾經家喻戶曉的品牌,雖然曾因經營困難而黯然退場,但如今能重新站起來,代表的不只是商業上的重生,也反映了品牌在消費者心中仍有一定份量。
這次的回歸不僅是重新開店,更是全面重新定位與轉型。在電商盛行、實體零售普遍遭遇挑戰的當下,這樣的逆勢回歸或許是一場豪賭,但同時也可能是一股新的希望,品牌的情懷,加上對市場的重新理解與定位,如果操作得宜,或許真的能再創高峰。對曾經習慣走進 Bed Bath & Beyond 門市的消費者來說,這樣的回歸無疑會喚起一波懷舊與期待的情感。
資料來源: WTHR
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