Michaels 正在重啟 Joann 品牌打造「店中店」的消費形式!!
A few months after the collapse of Joann, a former foe is reviving the crafting and fabric store’s brand name.
幾個月前 Joann 倒閉後，一個曾經的競爭對手正在重啟這家手工藝和布料店的品牌名稱。
Michaels 宣布，將在美國和加拿大的所有分店引入「Knit & Sew Shop」概念店，店招上將展示 Joann 名稱，並販售 Big Twist 毛線。這是 Michaels 在今年六月收購 Joann 知識產權時同時取得的系列產品。
這種「店中店」概念占據 Michaels 店鋪約 25% 的空間，目前已在 840 家門店實施，並將在未來幾個月擴展至另外 250 家分店。這些商品也可以在線上購買。
Michaels 執行長表示：「當我們收購這個品牌時，就知道現 Joann 對很多顧客來說是一個備受喜愛的品牌。那些顧客希望 Michaels 能提供更多 Joann 曾經提供的產品和服務，這是邁出的一大步。」
這是該連鎖店首次開發「店中店」概念，他指出，這個想法源於 Joann 和 Party City 倒閉後，市場出現的「空白區域」。
同時Michaels 也宣布了另一個新概念店「The Party Shop at Michaels」，提供更豐富的派對用品選擇、氣球吧，以及店內兒童派對服務，價格則從原本的 $299 降至 $149。
Michaels 於今年四月首次在其門市加入派對用品!!目前已成為「最大的氣球及派對用品專門零售商」。隨著 Joann 和 Party City 相繼退出，「有大量的需求待被爭取」。不過，Michaels 也在其他領域面臨競爭。
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